30/06/2025 | Economie

Commerce en 2024 : des signaux contrastés dans un climat incertain

L’Insee dresse un tableau nuancé de la situation du commerce en France en 2024. Dans un contexte de ralentissement économique, l’activité rebondit dans certains secteurs, tandis que d’autres peinent à suivre.

Le commerce de détail retrouve des couleurs, notamment dans le non alimentaire et le hors magasin, avec une croissance de plus de 2 % en volume. En revanche, le commerce alimentaire en magasin progresse à peine, malgré un net ralentissement des prix.

Dans le commerce de gros, la stabilité globale masque de fortes disparités : les ventes des intermédiaires bondissent de plus de 6 %, compensant le recul des grossistes en combustibles et matériaux de construction.

Le secteur automobile accuse une baisse de chiffre d’affaires de plus de 3 %, après une forte hausse en 2023.

Côté emploi, le commerce perd légèrement des effectifs, contrairement au reste du tertiaire marchand. Les créations d’entreprises repartent à la hausse, mais les défaillances continuent d’augmenter.

Enfin, l’Insee prévoit une baisse de 0,4 % du chiffre d’affaires en volume au premier trimestre 2025, suggérant un début d’année morose.

D'après l'Union des Entreprises Sport & Cycle auprès de ses adhèrents, l’année 2024 s’est terminée sur une croissance de +0,9% en décembre. L’activité fut moyenne en magasin (-0,59%) tandis que la progression des ventes sur internet (+12,44%) a permis au marché de finir l’année sur une note positive.

Au total, le commerce sport termine l’année sur une croissance de 1,7%, largement portée par la chaussure (+8,5%) et les ventes E-Commerce en général (+8,25%).