Decathlon rejoint le plus grand événement sportif planétaire au rang de partenaires officiels. Les quelque 45 000 volontaires des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 seront équipés avec un ensemble de produits co-conçus créés pour l’occasion par les équipes de Decathlon. Cela nécessitera plus d’un million de pièces selon les premières déclarations, dont une majorité sera fabriquée en France. « On va développer un réseau d'industriels et de sous-traitants qui ont un savoir-faire, des standards de qualité assez élevés. Ce tissu industriel, on le rendra accessible à d'autres marques, qui voudraient elles aussi faire produire en France » a déclaré Arnaud Gauquelin, le patron de Decathlon France, au quotidien L'Equipe.

Par ailleurs, Decathlon proposera au grand public des produits aux couleurs de Paris 2024. Les premiers seront commercialisés sur le site decathlon.fr dans les prochains mois. Enfin, Decathlon prévoit d’organiser de nombreux événements en lien avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 via des rencontres, des animations et des rendez-vous sportifs dans les territoires mobilisés par le projet. Notamment dans les collectivités hôtes et les quelque 1 800 collectivités labellisées « Terre de Jeux 2024 ». Cette dimension a séduit Tony Estanguet. « C'est dans notre ADN, cette volonté de mettre du sport dans le quotidien des Français à tous les âges. On ne se limite pas aux sites de compétition, les Jeux sont partout en France et le réseau de Decathlon est tellement fort que l'on a un partenariat solide » a dit le président du comité d’organisation.